La facturación de avisos llegaría este año a US$ 16 millones.
Se puso en marcha ayer el Internet Advertising Bureau.
Lo componen empresas locales.
Está orientado a fomentar el uso de Internet como medio publicitario y de marketing.Los principales medios de comunicación, portales en Internet y empresas locales de publicidad en línea conformaron una entidad que buscará aumentar la facturación publicitaria en la Red, que este año
alcanzaría a 16 millones de dólares, frente a los US$ 8,5 millones facturados el año último.
El capítulo argentino del Internet Advertising Bureau (IAB) establecerá parámetros y estándares comunes para la industria y para fomentar el uso de la Red como medio publicitario y de marketing.
En una conferencia de prensa, las autoridades del IAB informaron ayer que en la Argentina hay unos 2,5 millones de usuarios de Internet (un 5 por ciento de llegada en la población), y estimaron que hacia
fines de año esa cifra será de 3,4 millones.
Según el IAB, la mayoría de los internautas argentinos pertenecen a la clase alta y media alta (ABC1), con estudios superiores y "los más activos de la sociedad" en términos de consumo.
Sectores interesados
En opinión de Marco Bellotti, de Agulla & Baccetti Digital, los sectores que mayor interés están mostrando en anunciar en la Red son el automotor, el de entretenimiento y el financiero. "El motor para la
publicidad en 2001 van a ser las empresas tradicionales", comentó.
En opinión de Juan Maresca, presidente del IAB, la entidad "reúne a las principales compañías del sector con la intención de establecer normas y estándares para consolidar a Internet como un medio de alto valor publicitario".
Maresca consideró que "cada día más anunciantes encuentran el valor publicitario que tiene Internet, por esta razón es que queremos acercarles los conocimientos y la experiencia
para maximizar la efectividad del medio".
Las empresas que participan en el brazo local del IAB, son: AOL, Ciudad Internet, El Sitio, Terra, UOL, Starmedia, Yahoo, 24/7 Media Argentina y ClickExperts.
También las firmas Agulla & Baccetti Digital, Buen Punto, DDB Argentina, La Nación, Clarín.com, Carat Fax, Media Contacts, Mind Share, The Media Edge y Webespacios.
Fuente: La Nación
